世界杯启示：“赛场广告”究竟有多大价值

　　摘要：2018年俄罗斯世界杯已经圆满落幕，很多人称这是记忆中最令人兴奋的赛事之一，甚至一些人认为这是有史以来最精彩的世界杯，当然还有赛场期间的中国品牌广告。

　　相信所有看过现场比赛的朋友都注意到了场边的广告牌：特别是今年世界杯有蒙牛、海信、vivo等中国品牌的不断刷屏，着着实实让中国品牌在全球球迷面前蹭了一回热度。而我们今天要探讨的就是这种赛场广告的价值。

　　首先，与比赛前后时段的广告短片只能有限播放相比，这种场边广告却是在比赛进行的整场时间内持续起效的。不仅露面的时间更久，而且展现方式也更加多样，比如，可以作为赛场背景全程出现在直播画面中，可以作为教练、运动员采访的背景出现在焦点镜头中等等。

　　可能有人会质疑，出现就等于一定被关注吗?对于大多数人而言，尽管比赛进行中的关注点都集中在比赛本身，但在伤停、换人等比赛间歇，关注点往往会落到场边这些不断变换且吸引眼球的广告上。

　　其次，赛场广告以背景形式存在，而不会干扰比赛的正常进行，不会挤占宝贵的比赛时间，更不会有时长限制，使其与非比赛时间的插播广告相比，更加从容，也更加不容易招致观众的厌烦。正是这种“非破坏性”使得赛场广告可以更加坦然地出现在每一个宝贵的镜头里。

　　最后，得益于大屏显示技术的进步，特别是LED显示，使得场边广告这种其实并不新鲜的方式被赋予了新的动能。在以往，场边广告多是以静态广告板的方式存在，不仅不方便更换，视觉效果也差强人意。而LED屏则能提供可随时变换的、多彩的、动态的视觉内容展示，这也符合了人类视觉对于动态信息的捕捉更加敏感的本能，进而可以获得更好的关注度。

　　如此说来，球场LED屏对于广告信息的传达是一种高明的手段。事实上，本届世界杯，频繁出现在球场边的，不仅有各大中国品牌，就连呈现这些信息的球场LED屏都有不少是made in china的。反过来，世界杯这类国际顶级赛事的亮相，也为这些国产品牌的海外知名度提供了一次可遇而不可求的机会。

　　综上所述，赛场广告在现代化体育赛事活动中，正在扮演越来越重要的角色。而伴随赛场广告在各类运动项目中的应用范围不断拓宽，以及应用方式不断翻新，国产LED屏制造商也将迎来更多商机。

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